Work
Why Juice? meets Earth MILK !
PRODUCT
Date
2022.3
Client
Panasonic
オーツ麦と酵素だけを使ったオーツミルクを手作りできるブランド「Earth MILK」のコミュニケーション施策として、ノングリッドの自社ブランド「Why Juice?」とのコラボレーションを企画しました。
オンラインサイトを中心に商品販売を行う「Earth MILK」は、安心安全な栄養を最大限に、環境への影響を最小限にするヘルシーでサステナブルなドリンクブランドです。
ノングリッドはその新しいブランドの価値、有益性をより多くの人に認知、体験してもらうための施策を提案しました。
ブランディング活動を検討する中で、自社ブランド「Why Juice?」のサステナブルな考えや活動と「Earth MILK」の環境配慮や商品特性など、互いの想いやコンセプトには親和性、共通点が多くあり、両ブランドにとって新たな価値を創造できると考えました。
コロナ渦での様々な制限がある中で、安心して新しい食のブランドを体験してもらうために、商品の特性を生かしたコラボメニューを開発、店頭販売を行いました。
また店頭やSNSにおけるクリエイティブ制作も行いました。
コラボメニューは全部で3品。オーツミルクの風味を生かしたドリンク2品とジュースを製造する際に出るパルプ（ジュースを搾った後に残る果皮や繊維）を加えたケーキ1品。どれもEarth MILKらしい手作りオーツミルクの風味とWhy Juice?が大切にする旬を楽しむこと、アップサイクルを取り入れた商品になりました。
期間中は店頭でEarth MILKの試飲も実施。商品の感想やプラントベースフードに対するお客様の意識などヒアリングを行い、今後のブランド展開やプラントベースフードのマーケット性を探っていきました。
