Work

GUCCI HANAMI

Branded Content  Fashion  

Date

2021.3

Client

GUCCI

今年で100周年を迎えるGUCCIが春の日本の風物詩「お花見」に着想を得た東京タワーライトアップイベント“GUUCI HANAMI”のWebARコンテンツのプロデュース、ディレクション、制作を行いました。

夜空の東京タワーにスマートフォンのカメラを向けると、今季のGUCCIが展開するアイコニックな花々が舞い、新しい季節の始まりをお祝いするムードたっぷりのAR施策です。

GUCCIカラーの東京タワーライトアップ当日3月19日(金)を皮切りに、ライトアップ後もお楽しみいただけるよう4月2日(金)まで、どこからでもAR体験が可能なWebARサイトを公開。

AR体験をシンプルに、より多くの人に身近なものとして体験いたただけるよう、ダウンロードの不要なWebARを活用しています。

誰もが使いやすく、直感的に動作しやすいUI・UXを考え、ミニマルかつリッチな体験を提供することでSNSでもシェアされやすいコンテンツを設計しました。

 

特別なGUCCIカラーに彩られた東京タワーのライトアップとARで花が舞い散ることにより、今回のテーマとなった「花見」がより具体的にユーザーに伝わるような設計を行いました。

AR体験では、スマートフォンのカメラを東京タワーにかざす事で花が舞い降り、3種の花のモーションを用意することで、立体的かつリッチな演出をしました。

シャッターを押すと中央にGUCCIロゴが入った写真を撮影でき、保存することができます。

 

ライトアップされた東京タワーとユーザーが独自の被写体で撮影したコンテンツがたくさんのSNSにアップされ、WebARを身近に体験できる施策となりました。