星野リゾート　BEB5 軽井沢

OUTLINE

星野リゾートが2019年2月5日開業する新施設「星野リゾート　BEB5 軽井沢」のブランディングを担当しました。

施設のコンセプト、コピー開発、ロゴデザイン、キービジュアル、ティザーサイトを制作しました。

BACKGROUND

星野リゾートが軽井沢に開業する、気軽でリーズナブルな旅を提案するカジュアルな施設「星野リゾート　BEB5 軽井沢」。

OMOブランドのWeb制作、運用を担当していたノングリッドは、Web制作とロゴデザインのコンペに参加することになりました。

BEBは、観光からビジネスまで幅広いニーズに応える、カジュアルホテルのポジションで展開が予定されていました。

開業に向けて施設やブランドコンセプトが模索される中、軽井沢の魅力、旅のあり方、施設での過ごし方を考え、Webのコンテンツやロゴデザインだけでなく、施設内で行われるイベントやワークショップまでを提案しました。

結果、デザインだけでなく、体験設計、コンテンツまでを含んだ提案がクライアントの共感を得て、ノングリッドでブランディングを担当することになりました。

IDEAS・PROCESS

開発当初、BEBのブランドパーソナリティとして「やんちゃ」というキーワードがありました。

そのようなブランドパーソナリティを踏まえて、ロゴデザインも遊び心を持ったデザインを考えていきました。

採用となったロゴは『BEB』の中にカタカナの『ベブ』が隠れています。

カジュアルな旅（「お出かけ」）、好奇心をそそるいつもと違う素敵な空間（「誰かのだいすきが体験できる」）、マルチで機能的なパブリックスペースなどのブランドプロミスを元に、「気の合うアイツん家のように楽しめるホテル」というコンセプトを開発しました。

キービジュアルは、軽井沢で楽しめるスキーや自転車などのアクティビティからギターや読書など、趣味や好きなことが散りばめられた空間をイメージしました。

ビジュアルに登場するモデルも、ファッションやスケボーがだいすきな人をキャスティングしました。

サイトを構成するそのほかの写真は、自由きままにホテルで過ごすシーンを切り取っています。

サイトで使われるキーカラーは軽井沢をイメージしたグリーンをベースにデザイン。開業前のティザーサイトでありながら宿泊予約を獲得するために、スムーズな導線設計を検討しました。

更に、予約サイトもブランドイメージを踏襲できるよう、ロゴを活かしたグラフィックパターンを配置し、BEBらしさを表現しました。

RESULT

開業前のプレスリリース、事前予約にあたって、今までにないブランドのクリエイティブと若者をターゲットにした集客施策に注目が集まり、好調に宿泊予約が獲得できました。

ノングリッドはロゴデザイン、Web制作にとどまらず、館内で利用される掲示物やグッズのデザインも担当しました。